Marketing cho mì Hảo Hảo

I Giới thiệu chung về công ty Acecook và sản phẩm mì hảo hảo

1.1Lịch sử hình thành và phát triển của Acecook

  Là một DN còn khá trẻ, Acecook Việt Nam đã tạo cho sản phẩm của mình một tên tuổi và vị trí vững chắc trên thị trường, các sản phẩm mỳ ăn liền đã trở nên quen thuộc đối với người tiêu dùng Việt Nam.Thành lập năm 1993, Vifon Acecook là liên doanh giữa Công ty Sản xuất mỳ ăn liền nổi tiếng Việt Nam, Vifon và Công ty Acecook Nhật Bản. Từ tháng 2/2004, công ty chính thức chuyển sang hình thức 100% vốn nước ngoài với tên Công ty TNHH Acecook Việt Nam.

sản xuất, 700 đại lý trải rộng khắp cả nước chiếm 60% thị phần trong nước với  nhiều chủng lọai.

Từ năm 2004 công ty đã xây dựng hoàn chỉnh và đạt được những chứng chỉvề hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001, hệ thống quản lý môi trường ISO14001, hệ thống kiểm soát vệ sinh an toàn thực phẩm HACCP và đặc biệtAcecook Việt Nam là công ty sản xuất mì ăn liền đầu tiên ở Việt Nam đạt đượctiêu chuẩn thực phẩm quốc tế dùng cho các nhà bán lẻ Châu Âu (IFS).

"Biểu tượng của chất lượng" là tôn chỉ mà công ty đã đặt ra ngay từ ban đầu

và kiên định trong suốt quá trình phát triển.

Để thực hiện phương châm: “Vina Acecook – Biểu tượng của chất lượng”, bên cạnh việc nâng cao chất lượng, sản xuất sản phẩm theo công nghệ Nhật Bản, công ty còn tạo ra sự đa dạng và nâng cao chủng loại sản phẩm mỳ ăn liền như mỳ Hảo Hảo, mỳ thịt xào, mỳ lẩu thái, mỳ kim chi…

Phát huy nội lực, đi sâu tìm hiểu thị hiếu khách hàng cùng với kinh nghiệm trong chế biến sản phẩm, Acecook Việt Nam đã đầu tư công nghệ tiên tiến nhất của Nhật Bản, cho ra đời những sản phẩm đạt chất lượng cao, hợp khẩu vị của người tiêu dùng. Không những thế, để đảm bảo các chỉ tiêu về dinh dưỡng và an toàn cho người sử dụng, đáp ứng những nhu cầu khắt khe của Viện Dinh dưỡng và sức khỏe, công ty luôn chú trọng đến việc đảm bảo vệ sinh an toàn trong quy trình chế biến sản phẩm, thực hiện đúng cam kết trong sản xuất, xây dựng chỉ tiêu chất lượng theo hệ thống quản lý ISO 9001.

Nhờ sự nỗ lực phấn đấu không ngừng, doanh thu hàng năm của công ty không ngừng tăng, mức tăng trưởng hàng năm đạt 85%. Công ty đã xây dựng được một hệ thống hơn 700 đại lý phân phối rộng khắp cả nước. ở bất cứ nơi đâu người tiêu dùng đều có thể tìm thấy những sản phẩm của Acecook Việt Nam, với mật độ bao phủ thị trường trên 95% điểm bán lẻ trên toàn quốc. Ngoài ra các sản phẩm của công ty còn được xuất khẩu đi các nước như Nga, Mỹ, Cộng hòa Séc, úc, Malaysia…

Những gì mà Acecook đạt được đã tạo ra vị thế vững chắc cho công ty trong thị trường mỳ ăn liền, là một trong 5 công ty đứng đầu ngành chế biến thực phẩm, dành được nhiều phần thưởng có giá trị, 7 năm liền được bình chọn là Hàng Việt Nam chất lượng cao, đạt danh hiệu DN trẻ xuất sắc và Giải thưởng sao vàng Đất Việt 2002, giải thưởng Rồng Vàng 2003 và gần đây nhất, tháng 5 vừa qua, công ty vinh dự đón nhận huân chương Lao động hạng 3.

Đạt được những thành công nhất định nhưng Acecook Việt Nam không tự thỏa mãn, không ngừng đầu tư nâng cao và đổi mới công nghệ, xây dựng các nhà máy, mở rộng quy mô sản xuất. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng và để khẳng định nội lực của mình, ngoài 3 nhà máy tại TP. HCM, Bình Dương, Hưng Yên và 4 chi nhánh kinh doanh tại TP.HCM, Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng, công ty đang tiếp tục triển khai xây dựng và tiến tới sử dụng thêm 2 nhà máy tại Bắc Ninh và Đà Nẵng.

Với quan niệm sự phát triển của xã hội chính là sự phát triển của công ty, Acecook Việt Nam luôn nỗ lực phấn đấu, đồng hành cùng mọi gia đình để chất lượng c uộc sống ngày càng tốt hơn, để Vina Acecook mãi mãi là “Biểu tượng của chất lượng”.





Download:



http://dl.dropbox.com/u/43555804/vanluong/mar7/VanLuong.Blogspot.Com_Acecook.docx

Read More

Giao tiếp kinh doanh với người Nhật

LỜI MỞ ĐẦU



Nhật Bản là một quốc gia không được ưu đãi về tài nguyên thiên nhiên, diện tích nhỏ hẹp lại luôn phải chịu hậu quả của thiên tai, đặc biệt hậu quả từ sau Thế Chiến thứ 2, tuy nhiên Nhật Bản ngày nay đã trở thành một cường quốc trên Thế giới không chỉ là đất nước đi đầu về khoa học công nghệ mà còn là một quốc gia có tầm ảnh hưởng kinh tế lớn đối với tất cả các quốc gia khác. Vậy đâu là yếu tố làm nên sự thành công của Nhật Bản ngày nay? Đi sâu vào tìm hiểu về Nhật Bản, với các mặt về kinh tế, văn hóa, xã hội và quan hệ đối ngoại hy vọng chúng ta có thể thu được nhiều những kinh nghiệm cho sự phát triển kinh tế ở Việt Nam giai đoạn hiện tại. Bên cạnh đó, hiểu rõ về cách giao tiếp kinh doanh của người Nhật sẽ giúp cho chúng ta dễ dàng nắm bắt và tiếp cận với nền kinh tế Nhật Bản.







MỤC LỤC



A. TỔNG QUAN VỀ NHẬT BẢN 5

 ĐẶC ĐIỂM ĐỊA LÝ NHẬT BẢN: 5

      1. Vị trí địa lí – địa hình 5

      2. Khí hậu 5

3. Mạng lưới giao thông 6

KHÁI QUÁT VỀ VĂN HOÁ NHẬT: 7

1. Sơ lược về văn hoá Nhật 7

2. Các yếu tố cấu thành văn hóa truyền thống Nhật Bản 8

3. Những nét đặc trưng trong văn hoá Nhật 12



B. VĂN HÓA GIAO TIẾP TRONG KINH DOANH 78

1 Những nét đặc thù của văn hóa doanh nhân Nhật Bản 78

2 Giao tiếp và đàm phán 84

3. Phong cách đàm phán của người Nhật 86

4. Tặng quà 88



Download:



https://www.sugarsync.com/pf/D6086693_699_822730052

Read More

Quản trị kinh doanh dịch vụ nhà hàng Tàu Bến Nghé

PHẦN 1: GIỚI THIỆU NHÀ HÀNG TÀU BẾN NGHÉ

1.1 Giới thiệu sơ lược:

Tên tiếng việt: Công Ty TNHH Thương Mại – Du Lịch Tàu Bến Nghé.

Tên tiếng anh: Tau Ben Nghe Travel – Trading Company Limited.

Tên viết tắt: TauBenNghe Co.LTD.

Ngành nghề kinh doanh: Nhà hàng và các dịch vụ ăn uống phục vụ lưu động      ( không hoạt động tại trụ sở). Cung cấp dịch vụ ăn uống theo hợp đồng. Bán buôn đồ uống có cồn. Bán buôn đồ uống không có cồn. Vận tải hành khách đường thủy nội địa. Đại lý du lịch. Điều hành tour du lịch. Dịch vụ quãng bá và tổ chức liên quan đến tour du lịch.

Tàu du lịch bến nghé có 3 sảnh, mỗi sảnh có thể chứa 300 khách, sức chứa tối đa của tàu là 1000 khách.

Thời gian hoạt động từ : 17h đến 22h hàng ngày.

1.2 Quá trình phát triển:

Năm 1992, ông Lê Nhật Lão thành lập doanh nghiệp tư nhân Tàu Bến Nghé chuyên kinh doanh lĩnh vực nhà hàng ăn uống phục vụ khách hàng trong nước và khách hàng trên thế giới.

Cuối tháng 3/2009, giải tán Doanh nghiệp tư nhân Tàu Bến Nghé.

Đầu tháng 4/2009, Công ty TNHH Thương Mại – Du Lịch Tàu Bến Nghé thành lập theo Giấy Phép Kinh doanh số 4102069217 ngày 12/02/2009 với số vốn điều lệ ban đầu  13.989.623.000 đồng



Nhà hàng Tàu Bến Nghé thuộc cấp nhà hàng 3 sao, điểm đặc biệt đây là một nhà hàng di động trên sông - loại hình thưởng thức ẩm thực mới đem đến nhiều cảm giác mới lạ và thú vị.

Nhà hàng phục vụ rất đa dạng các món ăn từ các nền Văn hóa Ẩm thực khác nhau như Âu, Á, Mỹ và các món ăn Thuần Việt, các dịch vị của Nhà hàng bao gồm:

Dịch vụ tiệc:

Tiệc cưới – Tiệc hội nghị: Đây là loại tiệc xây dựng dành cho khách có số lượng 10 khách /bàn, giá cả ưu đãi và hợp lý nhất với rất nhiều sự lựa chọn, rất thích hợp tổ chức Lễ Cưới và Hội Nghị... Tùy theo sự lựa chọn của khách hàng thực đơn tiệc có các món ăn như sau: Soup (Tam Tơ, Măng Tây Cua, Cua Gà Xé, Bóng Cá Cua), gỏi (Sen Tôm Thịt, Mực Thái Lan, Củ Hủ Dừa, Bồn Bồn Gà Xé, Bò Mã Lai) các món hấp, tôm, gà, lẩu (Thập cẩm, Tôm chua, Hải sản, Hoa tươi), Rau câu, Trái cây thập cẩm, Chè Hạt Sen…

Tiệc liên hoan – Tiệc sinh nhật: Thực đơn tiệc này cũng rất đa dạng phong phú, khách hàng có thể tự lựa chọn và đặt món theo sở thích của mình, có các món ăn như: Soup, gà, tôm, mực, gà, bò,lẩu, rau câu, chè, trái cây…

Thực đơn khách đoàn: Thực Đơn chỉ áp dụng cho các đoàn khách du lịch của các Quý Công Ty Du Lịch Lữ Hành. Tùy theo nhu cầu và sở thích của du khách mà nhà hàng Tàu Bến Nghé có nhiều thực đơn phong phú và đa dạng phù hợp với từng khẩu vị của các thực khách ở Việt Nam và các quốc gia đến tham quan. Các thực đơn dành cho khách du lịch đến nhà hàng Tàu Bến Nghé như sau:

Thực đơn khách Việt Nam: có các loại món ăn phù hợp với khẩu vị và sở thích của du khách Việt Nam như: chả giò (thịt heo, hải sản), gỏi (tôm thịt, gà), rau muống xào tỏi, mực xào, thịt nướng (heo, nai), các món lẩu (thập cẩm, cá, Thái Lan, Hải sản…), Cơm trắng, trái cây…

Thực đơn khách Hồi Giáo có các món ăn: Chả giò Hải sản, Tôm sú (rang, hấp bia, hấp nước dừa), Đậu hủ Tứ Xuyên, lẩu hải sản…

Thực đơn khách Thái Lan: Chả giò tôm thịt, Gỏi ngó sen, thịt nai nướng, mực xào, rau muống xào tỏi, cánh gà chiên nước mắm, lẩu thái lan…

Thực đơn khách Nhật Bản: Tôm sú hấp dừa, chả giò (miến cua, hải sản), cua (rang muối sả, hấp bia), cánh gà chiên nước mắm, cải bó xôi xào, lẩu hải sản…

Thực đơn khách Hàn Quốc: kim chi, chả giò hải sản, heo sữa quay, nghêu hấp sả, tôm sú(rang muối, hấp bia), rau muống xào tỏi, lẩu hải sản, trái cây…

Thực đơn khách Đài Loan và Trung Quốc: thịt heo xào sa tế, đậu hủ sốt tỏi, gà rim gừng, bóng cá xào trứng, mực hấp tỏi, cải thảo xào nấm, rau muống xào tỏi, lẩu thập cẩm, chả giò, mực chiên giòn, bắp cải xào nấm, trái cây…

Thực đơn khách Châu Âu: súp (măng tây cua, bắp thịt cua, bóng cá cua, tuyết nhĩ), cá chẻm Phi Lê sốt bơ, tôm sú (lăn bột, hấp trái dừa), gà quay, khoai tây chiên, thịt nai nướng, bông cải xào, salad Nga, cơm chiên Dương châu…

Buffet: có rất nhiều loại món ăn, thực khách sẽ có được nhiều sự lựa chọn



Download:



http://www.box.com/s/e38f0e789460e89b9d68



Hoặc:



https://sites.google.com/site/buivanluong1991/VanLuong.Blogspot.Com_Taubennghe.rar

Read More

Quản trị kinh doanh- marketing dịch vụ tại HighlandS Coffee

Highlands Coffee là một thương hiệu của Công ty Cổ phần Việt Thái Quốc Tế (VTI). Việt Thái Quốc Tế là công ty 100% cổ phần Việt Nam. Văn phòng chính đặt tại Hà Nội và văn phòng giao dịch đặt tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Ðược thành lập từ năm 1998 và chỉ tập trung vào mảng cà phê đóng gói, đến năm 2002 thì quán cà phê Highlands Coffee đầu tiên chính thức ra mắt. Tính đến thời điểm nay thì đã có hơn 40 quán hoạt động trên khắp Việt Nam. Highlands Coffee đang tự tin vào một tương lai phát triển bền vững cùng sự vươn lên và lớn mạnh không ngừng của đất nước.

Mục tiêu của Công ty là dẫn đầu ngành hàng bán lẻ cao cấp tại Việt Nam.

Triết lý của Highlands Coffee là kết hợp những tinh hoa của thế giới hiện đại với những nét duyên và giá trị truyền thống của Việt Nam.

Điểm mạnh của Highlands Coffee chính là tập trung lớn chi phí vào thuê địa điểm, chủ yếu là các khu thương mại cao cấp và quận trung tâm. 

Hệ thống cửa hàng của Highlands Coffee được chia làm hai kiểu: trong nhà và ngoài trời:

Các không gian trong nhà mang phong cách sang trọng, ấm cúng phù hợp với những người thích sự riêng tư và yên tĩnh. Với không gian này, thể loại nhạc thường được chơi là nhạc Jazz.

Trong khi đó, các cửa hàng ngoài trời lại mang một phong cách khác hẳn: nhiều cây xanh hòa hợp với thiên nhiên… phù hợp với những người năng động, thích sự nhộn nhịp.

Bảng hiệu: 

Bảng hiệu Highlands Coffee được thiết kế khá bắt mắt với 2 gam màu chính là đỏ và trắng. Khung chữ màu đỏ nổi bật trên nền đèn màu trắng rất dễ nhận biết. Bảng hiệu khung hình bầu dục, được treo cao, mang phong  cách Tây phương.

Thiết kế cửa hàng:

Ấn tượng đầu tiên khi đến Highlands Coffee là một không gian sang trọng với hai gam màu chủ đạo là đỏ-đen. Những chiếc đèn lồng màu đỏ đã gắn liền với các chuỗi cửa hàng của Highlands Coffee. Chính vì màu sắc này đã làm cho các quán của Highlands Coffee có cảm giác ấm áp và thuần nét Á Đông. Bên cạnh đó, Highlands Coffee còn là sự kết hợp với các giá trị phương Tây biểu hiện qua các bàn ghế bằng gỗ, những chiếc ghế bành to. Với những quán ngoài trời, cà phê Highlands Coffee đặt điểm nhấn vào những chiếc dù trắng, nổi bật một góc, gợi nhớ đến phong cách các quán cà phê ngoài trời ở Ý hay Pháp. 

Bàn ghế của các quán này nhỏ gọn hơn, có thể di chuyển dễ dàng, nhưng vẫn làm bằng gỗ và có nét đồng nhất với các quán trong nhà. Đặc biệt, khi đến các quán cà phê Highlands Coffee đặt trong các tòa nhà sang trọng như Vincom, Parkson, khách hàng có thể nhận thấy Highlands Coffee với sàn lót bằng gỗ, tách biệt hẳn Highlands Coffee với các khu vực xung quanh. Đặc biệt, ở các quán trong nhà của Highlands Coffee còn đặt những chiếc bàn cao với ghế xoay giống như bàn ở các quầy bar, hướng ra đường, để phục vụ cho những khách có nhu cầu ngồi một mình ngắm đường phố. Chính cách bày trí kết hợp Á-Âu đã tạo nên một nét riêng cho Highlands Coffee. Khách đến quán, bên cạnh những loại nước uống và thức ăn ngon miệng còn nhận được giá trị cảm nhận đến từ không gian thoải mái, sang trọng và đẳng cấp.

Việc bố trí mặt bằng tại Highlands Coffee khá hợp lí: quầy pha chế được đặt tại chính giữa quán (khách hàng có thể quan sát được dễ dàng quá trình pha chế và yên tâm với chất lượng sản phẩm, an toàn vệ sinh, đồng thời giúp nhân viên nắm bắt nhu cầu và phục vụ khách hàng tốt hơn…

Download:

http://www.box.com/s/2e08258e6fd02c5cefc9

Hoặc:



https://sites.google.com/site/buivanluong1991/VanLuong.BlogSpot.Com_Highlands-Coffee.doc

Read More

Nghiên cứu nhu cầu sử dụng ly hộp thân thiện môi trường

Lý do chọn đề tài:

Cùng với sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật thì đời sống vật chất và tinh thần của con người ngày càng được nâng cao… Một trong những mối quan tâm hàng đầu của con người hiện nay là vấn đề sức khỏe và nạn ô nhiễm môi trường.Vì vậy nhu cầu sử dụng sản phẩm xanh ngày càng được chú trọng. Với mong muốn trong tương lai sẽ có nhiều người dân Việt Nam sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường nên nhóm đã quyết định chọn đề tài này.

Mục tiêu chọn đề tài:

Tìm hiểu nhu cầu, ý kiến của người dân trong việc đưa ra những chiếc ly, hộp làm bằng giấy (tính chất: không thấm nước,tự hủy nhanh ) dùng để đựng thức ăn với đặc điểm sản phẩm:

 An toàn, không gây hại đến sức khỏe người sử dụng.

Không gây ô nhiễm môi trường.

Tiện dụng và hình dáng đẹp.

Chi phí rẻ.

Đối tượng nghiên cứu:

Những sinh viên, công nhân viên đang sống và làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh.

Ý nghĩa của đề tài:

Qua việc nghiên cứu đề tài, nhóm chúng tôi mong muốn góp một phần nhỏ trong việc đưa những sản phẩm an toàn & thân thiện với môi trường, ngày càng được sử dụng phổ biến ở Việt Nam.

Xác định dữ liệu cần thu thập:

- Số lượng nhân viên văn phòng làm việc tại thành phố HCM là bao nhiêu? Tỷ lệ nam và nữ? Đa số tập trung ở khu vực nào (Q1, Q2,…)

Nghiên cứu định tính:



Nghiên cứu định lượng:



Xác định phương pháp thu thập dữ liệu:

Căn cứ vào các tiêu chí: ngân sách dành cho công tác nghiên cứu, thời gian, số lượng thông tin cần thu thập, yêu cầu về chất lượng của thông tin thu thập, tính chất của thông tin và đặc điểm mẫu chọn (tập trung ở trung tâm thành phố HCM) -> chọn phương pháp khảo sát.



Download:



http://www.box.com/s/f5a88b161680f83cd7dd

Read More

Nghiên cứu thị trường: nhu cầu sử dụng sữa giảm cân của người tiêu dùng Tp.HCM từ 16 – 40 tuổi.

Lý do chọn đề tài:

Sữa là loại thực phẩm giàu dinh dưỡng, phù hợp cho mọi lứa tuổi; là người bạn thân thiết của mọi gia đình.

Tuy nhiên, cũng chính vì giàu dinh dưỡng mà sữa có thể dẫn đến tình trạng thừa cân nếu dùng với lượng quá nhiều.

Bên cạnh những mặt tích cực về sự phát triển kinh tế, Việt Nam, đặc biệt ở khu vực thành thị, đang phải đối mặt với tình trạng tỷ lệ người thừa cân, béo phì ngày càng gia tăng.

Những sản phẩm thực phẩm giảm cân nói chung hay sữa giảm cân nói riêng, dần trở thành “cứu cánh” và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.

Để thực hiện ý tưởng kinh doanh sản phẩm sữa giảm cân nhiều hứa hẹn này, nhóm Doremon  đã bàn bạc và thống nhất chọn đề tài “Nghiên cứu nhu cầu sử dụng sữa giảm cân của người tiêu dùng Tp.HCM từ 16 – 40 tuổi.”

Mục tiêu của đề tài:

Đo lường phản ứng của người tiêu dùng tại Tp.HCM đối với sản phẩm sữa giảm cân.

Xác định được những loại sữa giảm cân sẽ kinh doanh.

Xác định hình thức quảng bá, giới thiệu sản phẩm.

Đối tượng, phạm vi nghiên cứu:

Thái độ của người tiêu dùng Tp.HCM từ 16 đến 40 tuổi đối với sản phẩm sữa giảm cân.

Các loại sữa giảm cân có trên thị trường.

Ý nghĩa của đề tài:

Cung cấp thông tin cho việc mở cửa hàng kinh doanh sản phẩm sữa giảm cân.

Đo lường mức độ quan tâm về sức khỏe dinh dưỡng của một nhóm người tiêu dùng.

Giúp đánh giá triển vọng về các loại thực phẩm giảm cân nói chung trong tương lai.





MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

Xuất phát từ ý tưởng kinh doanh cửa hàng thực phẩm giảm cân, nhóm Doremon thực hiện nghiên cứu mô tả, thu thập dữ liệu sơ cấp để đo lường thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm sữa giảm cân. Từ đó, thiết kế phương án kinh doanh sản phẩm phù hợp.

Đối tượng điều tra là từng cá nhân, bất kỳ cá nhân nào trong độ tuổi 16 – 40 đều có thể được chọn để tham gia phỏng vấn.

Các dữ liệu cần thu thập từ đối tượng điều tra gồm:

Độ tuổi, Nơi cư trú: để lọc đối tượng

Giới tính, Thu nhập, Nghề nghiệp: để phân nhóm đối tượng.

Mức độ quan tâm đến sức khỏe dinh dưỡng: để đo lường tiềm năng của sản phẩm giảm cân.

Thái độ đối với thực phẩm giảm cân nói chung và sữa giảm cân nói riêng: để đo lường phản ứng tích cực/ tiêu cực đối với sản phẩm.



Download:



https://www.sugarsync.com/pf/D6086693_699_050643622



hoặc:



http://www.box.com/s/5db6664b452abcc1bfe9

Read More

Chiến lược kinh doanh trà Dr Thanh

Công ty Thương Mại-Dịch Vụ Tân Hiệp Phát được thành lập năm 1994, với đơn vị tiền

thân là Nhà máy bia Bến Thành, có chức năng sản xuất kinh doanh rượu, bia, nước giải

khát.

Là thành viên Hiệp hội rượu bia & nước giải khát Việt Nam.

Từ khi thành lập đến nay với hơn 15 năm hoạt động sản xuất kinh doanh, phục vụ các

tầng lớp người tiêu dùng, công ty TM-DV Tân Hiệp Phát được khách hàng tin cậy và

đánh giá cao chất l ượng sản phẩm và  phong cách  phục vụ.



Từ xưa đến nay trà là thức uống không thể thiếu của người Việt Nam. Ngày nay khi đời

sống của con người ngày càng phát triển và  nâng cao thì họ lại chú trọng và quan tâm

nhiều hơn đến sức khoẻ. Bên cạnh đó họ còn tìm kiếm sự tiện lợi và nhanh chóng , tiết

kiệm thời gian thích hợp với lối sống hiện đại cung cấp năng lượng có lợi cho sức khỏe.

Tân Hiệp Phát nhận thấy được những đặc điểm này đã có chiến lược phù hợp tạo ra sự

khác biệt hóa cho nhãn hiệu Trà Dr.Thanh vừa gần gủi thân quen với người Việt.

    2.1.1. Tên sản phẩm

 Lý do về việc đặt tên gọi Dr.Thanh, Tân Hiệp Phát Group  đưa ra lời giải thích cũng khá lý

thú, thứ nhất "Thanh" ở đây nghĩa là thanh nhiệt, thanh khiết đúng như câu slogan

"thanh lọc cơ thể"; thứ 2 là tên gọi trùng với tên của Tổng giám đốc Trần Quý Thanh. T ên

gọi đặc biệt này có lẽ ẩn chứa khát vọng về một thương hiệu Việt đẳng cấp quốc tế luôn

tồn tại trong tâm huyết của người doanh nhân thành đạt này. Đây cũng là một cái tên ngắn

gọn, dễ nhớ, dễ đi vào tâm trí người tiêu dùng.

5

Giá 1 chai Dr thanh khi mới tung ra thị trường là chai 350ml giá 6.600đ . Một thùng 24 chai giá

22.90$ . Đây là một mức giá ko quá cao so với công dụng “giải nhiệt và thanh lọc cơ thể” của sản

phẩm

2.1.2. Bao bì

 Trà Dr thanh có sự kế thừa trong khâu thiết kế bao bì, chai nhựa PET, dây chuyền sản xuất và

kênh phân phối từ các sản phẩm khác của Tân Hiệp Phát mà điển hình là trà xanh không độ .Trà

Dr Thanh được đóng chai trong những điều kiện sản xuất đặc biệt để giữ lại các chất bổ dưỡng, có

lợi cho cơ thể. Chai PET để đựng trà xanh chịu được nhiệt độ cao vì phải chiết rót khi còn nóng.

Ngay thời điểm ban đầu, Tân Hiệp Phát đã đầu tư riêng cho mình dây chuyền sản xuất chai PET

này.

2.1.3. Công dụng

 Đánh vào tâm lý người tiêu dùng hiện nay, không những là một loại nước giải khát, không ga,

không chất bảo quản,không phẩm màu nhân tạo mà  đó còn có lợi cho sức khỏe. Trà thảo

mộc Dr.Thanh của Tập đoàn Tân Hiệp Phát là một loại nước giải khát được làm từ 9 loại thảo

mộc quý : Kim ngân hoa, hoa cúc, la hán quả, hạ khô thảo, cam thảo, đản hoa, hoa mộc miên,

bung lai và tiên thảo, giúp giải nhiệt và thanh lọc cơ thể.

Theo PGS.TS Nguyễn Văn Minh - chủ nhiệm đề tài nghiên cứu khoa học “Nghiên cứu

tính an toàn và một số tác dụng của trà thảo mộc Dr.Thanh”, thì những lợi ích của việc

uống trà thảo mộc Dr Thanh hàng ngày đã được nghiên cứu trong một đề tài khoa học

kéo dài 6 tháng tại Học viện Quân y. Sản phẩm này đạt được các phẩm chất như có tác

dụng rõ rệt đến hệ thần kinh trung ương, giúp tăng khả năng nhận thức và ghi nhớ, tăng

khả năng chú ý cũng như tốc độ xử lý thông tin. Về cơ bản, khi sử dụng loại trà này,

người tiêu dùng sẽ có cảm giác tỉnh táo, hoạt bát, đỡ mệt mỏi, ăn ngủ ngon hơn. Và kết

luận được các nhà khoa học đưa ra là: Trà thảo mộc Dr. Thanh có độ an toàn cao khi sử

dụng hàng ngày

2.1.4. Màu sắc

 Lấy gam màu đỏ và đen chủ đạo, với ý nghĩa là màu truyền thống của phương Đông

2.1.5.Logo

Có chữ “Trà thảo mộc” trên dãy a

2.1.6.Slogan

“Thanh lọc cơ thể, không lo bị nóng”.



Download:



https://sites.google.com/site/buivanluong1991/VanLuong.Blogspot.Com_dr-thanh.pdf



Hoặc:



http://www.box.com/s/ae0bd526abb935180847

Read More